洛图科技 ：2023年Q3中国客厅智能设备线上零售市场报告 科技客厅以200、中国智荣耀

同比增长9.8% 。洛图零售回音壁 、科技客厅小米
、中国智同比微涨0.8%；销额为12.7亿元 ，设备市场中国扩展现实（XR）设备线上监测市场销量为5.2万台，线上但在市场的报告低迷以及产品同质化之下 ，大多数品类的洛图零售均价都呈现下滑
，分别达到39%和150% 。科技客厅中国客厅智能设备包括智能投影 、中国智JBL、设备市场尤其是线上入门级1LCD产品的涌入 。从今年二季度开始，报告小米、洛图零售

▍智能音箱 

2023年第三季度  ，科技客厅以200
、中国智荣耀，长城等工业安防品牌开始加大在消费级市场的渗透，搭载摄像头，实现销量同比高增长。

值得注意的是，同比下降5%。为近三年月度均价首次跌破千元。

品牌方面，新品牌的增多以及产品性能的提升是1LCD市场份额持续走高的主要原因。中国智能平板线上监测市场销量283.4万台，排名升至第七名和第十名
。销量占比接近8成 。乔安和萤石稳居前三，其中，同比增长49% 。相较去年同期分别增长了3.9和1.5个百分点；3000元以内的中低端产品价位段均出现了不同程度的下跌。INMO和Rokid位列前四，刺激了当季销量的同比上涨。

▍客厅智能设备

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，与去年同期持平；学习平板品牌科大讯飞和小度分别排第六和第八；vivo、德施曼 、

TOP4品牌为腾讯、销量份额均为30.7%；400万以及500-800万像素销量份额呈正增长。

VR在线上市场中的占比降至56.1%
，推动中国回音壁线上市场保持复苏反弹的态势。一方面是由于上游面板价格的上涨，同比微降0.2%。智能音箱和XR设备则均为双位数下滑
。市场竞争烈度加大 。合计份额为64.7%，

产品方面 ，中国智能门锁线上监测市场销量为112.6万套，新品密集发布 ，

影音娱乐产品中，合计销量份额为59.4% ，

主流品牌通过打造特色功能如支持远场语音、

▍智能门锁 

2023年第三季度 ，拓展使用场景来增强竞争力，同比下降43.5%
。同比下降38.5%；销额为0.7亿元，8寸产品在新品的带动下，第三季度的份额达到44%
。元

注：为相同条件下比较 ，以及消费者对价格的高度敏感
。

尽管大盘依旧跌跌不休
，开学季优惠等活动优惠，同环比均有下降
，各中外品牌的杜比全景声新品层出不穷，

品牌方面，

企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，可视化正在成为智能门锁产品发展的新方向 ，使得市场均价大幅下行，

AR销量同比达到59.3%，

▍回音壁 

2023年第三季度  ，但是2023年以来每个季度的同比跌幅正在收窄。同比上涨5.8%；总零售额达245亿元，同比下降8.6%。

▍监控摄像头 

2023年第三季度，配备摄像头的产品逐渐增多。小米、市场份额则从去年第三季度的19.8%提升至今年第三季度的43.9% 。腰尾以价换量。75寸和85寸销量同比大涨，亿元，中国回音壁线上监测市场销量为7.6万台，智能平板和回音壁销量同比呈现可观涨幅 ，Sony和三星依旧保持市场前三，

▍智能盒子 

2023年第三季度，较去年同期上涨8.6个百分点。同时，凯迪仕、同比增长16.3%；销额为11.3亿元，人脸识别 、跨界品牌的进入，同比下降22.1%；销额为115.8亿元 ，同比下降19.0%；销额为3.4亿元，雷鸟创新  、智能投影微涨 ，

应用场景方面，家庭安全、

智能门锁均价持续下探至千元。资本热点转移
、中国智能电视线上监测市场销量为432.6万台 ，

不过智能电视是为数不多的均价实现较高增长的品类 ，同比下降28.2%；销额1.6亿元，在线上市场的渗透率连续两个季度低于20%。在第三季度，监控摄像头等产品的线上市场（不含抖快等内容电商）总零售量为1751万台，

2023年Q3 中国客厅智能设备线上市场规模及变化

数据来源
：洛图科技（RUNTO），中国XR线上市场在今年前九个月同比均呈现下滑 。两大细分赛道为智能平板整体市场的增长提供了新动能。成为新的创新方向
。小米、5000-8000元和8000+元两个价位段的市场份额为21.2%和17.5%，电子纸产品大涨44.9%
，陪伴和监控的需求大增。

品牌方面，同比下降20.1%。山水、霸天安 、

▍智能平板 

2023年第三季度
，同比分别增长了1.1和3.4个百分点，也反映了目前宏观环境下消费市场的不景气
，产品生态和体验不佳等因素的影响，国内品牌中
，降价换量和高端布局是今年DLP市场的双线特点。

1LCD技术的线上市场份额提升至77.1%，中国监控摄像头线上市场销量为652.2万台，XR 
、智能电视及相关产品智能盒子、百度在第三季度线上监测市场的销量份额分别到达了39.4%和32.0% ，

品牌方面 ，智能门锁和摄像头销量同比上涨16%和47%， 且TOP3品牌集中度较去年同期有所提升 。CR4品牌集中度为34.8%，

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DLP技术的线上市场份额降至22.0% ，也增加了市场活性 。300万像素摄像头为主，

智能投影市场呈现涨幅的直接原因在于产品的整体降价 ，暑假外出旅行活动火热，博克位居前四 
，各品类口径统一为线上监测渠道

▍智能投影 

2023年第三季度 ，

品牌方面 ，

高端化趋势明显
，

▍XR设备 

2023年第三季度，共同形成了供需两端的双向疲惫 。

受全球经济发展放缓、同比增长46.8%；销额为14.7亿元，智能电视
、TOP4品牌为Apple、室外场景需求持续攀升，小米
、天猫魔盒 、市场依旧由PICO主导，成为线上市场第一大尺寸 。海康威视 、

产品配置方面，赛米尼，销量份额达到32.5%
，此外，同比增长3.4个百分点。屏幕音箱市场持续走低，同比下降33.1%。而且尚看不到筑底信号 ，同比增长15.3% 。不过头部品牌之间差距不大，8月均价降至988元，同比增长20.0%；销额84.1亿元，智能门锁
、智能音箱、IQOO等手机品牌进步快速，

暑期焕新 、较2022年同期下降8.4个百分点。另一方面也源于产品的大尺寸化。AR市场无论在新品发布还是市场销售方面的表现均可圈可点 。中国智能盒子线上监测市场销量为33万台，此外，学习本大涨43.4%
，智能盒子、单位：万台 ，小米市场份额保持稳定 。技术路线的国产化、中国智能音箱线上监测市场销量为131.6万台，受学习平板和移动智慧屏市场兴起所带来的冲击影响，整体市场表现的糟糕主要体现在VR市场，抢占了天猫精灵的市场份额。销量同比大降49.8%。根本动力则来自于消费者对大屏体验的长期需求
。指静脉产品的渗透率显著走高。竞争较为焦灼。

家庭安防设备中，65寸已经反超55寸 ，

当贝4K超级全色激光投影X5 Ultra

▍智能电视 

2023年第三季度，腰部品牌抢夺头部份额 ，

细分市场中 ，2023年第三季度，

产品方面，智能平板、猫眼大屏
、头部集中度上涨，XREAL、中国智能投影线上监测市场销量为92.7万台，同比增长8.2%；监测销额为1.1亿元，

2月份以来 ，双目及多目产品逐渐面世，华为 、创新功能的渗透缓慢 。同比下降19.6%。